CJ올리브영 "내년 전략 키워드는 '혁신 성장'…옴니채널 플랫폼 도약의 원년"
CJ올리브영 "내년 전략 키워드는 '혁신 성장'…옴니채널 플랫폼 도약의 원년"
  • 최은지 기자
  • 승인 2021.12.12 09:00
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

디지털 투자 지속, 오프라인 매장 진화, 트렌드 리딩 및 생태계 기여 통한 혁신 성장 가속화
구창근 CJ올리브영 대표가 미디어 커넥트에서 올해 성과와 2022년 계획을 발표하고 있다. 사진=올리브영

[증권경제신문=최은지 기자] CJ올리브영이 옴니채널 라이프스타일 플랫폼으로의 도약을 선언했다. 올해 옴니채널 1위 사업자로서의 입지를 확고히 한 만큼, 앞으로 한 단계 진화된 플랫폼 경쟁력을 바탕으로 혁신 성장을 가속화한다는 계획이다.

12일 올리브영에 따르면 올리브영은 지난 10일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 ‘2021 올리브영 어워즈&페스타’를 기념하는 미디어 커넥트를 개최하고, 올해 성과와 2022년 주요 전략 방향을 발표했다.

이날 구창근 CJ올리브영 대표는 “올리브영은 국내에 없었던 시장을 개척하고 끊임없이 진화하고 있는 플랫폼이다”라며 “오프라인 유통기업 중 어디도 해내지 못한 옴니채널 전환을 성공적으로 진행 중이다”라고 소개했다. 

CJ올리브영은 올해 연간 실적(취급고)을 잠정 집계한 결과, 전년 대비 13% 증가한 2조 4000억 원을 달성할 것으로 예상된다고 밝혔다. 이는 국내 뷰티 시장(면세 제외) 성장률이 올해 2.8%에 그친 것과 비교해 유의미한 성과다. 특히 오프라인과 온라인, 글로벌 모두 3분기 기준 전년 대비 각각 13%, 58%, 107% 증가하며 채널 별로도 고른 성장을 일궈냈다는 분석이다. 

이러한 호실적 요인으로는 ▲ 뷰티와 헬스 상품 경쟁력 ▲ 매장의진화 ▲ 성공적 옴니채널 전환을 꼽았다. 먼저 국내 뷰티 시장(면세 제외)에서 CJ올리브영의 점유율은 2018년 1분기 8%에서 올해 3분기 14%까지 증가하며 뷰티 시장에서의 영향력을 키워나갔다. 또한 올해 CJ올리브영의 헬스 카테고리 매출은 4000억 대를 돌파하며 신성장 카테고리로 성장했다.

이와 더불어 CJ올리브영은 매장의 기능을 상품 판매만이 아닌 보관과 디스플레이 3가지로 정의, 끊임없이 진화하는 플랫폼이라 강조했다. 실제로 서울과 인천 지역의 온라인 주문 건수 중 매장을 통한 즉시 배송 ‘오늘드림’ 커버율은 올해 3분기 기준 39%에 달한다. 또한 브랜드가 아닌 트렌드 큐레이션에 기반한 상품 중심의 매장 디스플레이 기능도 올리브영만의 강점이라는 설명이다. 

성공적 옴니채널 전환은 매장과 온라인몰을 연계한 O2O(Online to Offline) 시너지를 강화해온 결과다. 올해 멤버십 수와 화장품 누적 리뷰 수는 각각 1000만을 돌파했으며 모바일 앱(App)의 월간 활성 이용자 수(MAU)도 333만을 넘어서며 유의미한 성과를 기록했다.

올리브영 어워즈 제품군. 사진=CJ올리브영

구 대표는 이날 CJ올리브영의 2022년 전략에 대해서도 입을 열었다. 구 대표는 “CJ올리브영은 내년을 건강한 아름다움을 지향하는 ‘옴니채널 라이프스타일 플랫폼’ 도약의 원년으로 삼고, 세상에 없던 혁신을 만들어갈 것”이라고 말했다. 

이를 위한 2022년 전략 키워드는 ‘혁신 성장’으로, 구체적으로 ▲디지털 투자 지속 ▲오프라인 매장 진화 ▲트렌드 리딩 및 생태계 기여 등이 내년 주요 전략 방향이다. 

먼저 디지털 투자 측면에서는 내년에도 온라인과 오프라인 플랫폼 전방위적으로 투자를 지속 확대해나갈 계획이다. CJ올리브영은 올해 7월 창사 이래 최대 규모의 디지털(IT) 인력 채용에 나선 바 있다. 이에 힘입어 내년에는 디지털 기획과 개발 역량의 내재화 비중을 80%까지 끌어올린다는 방침이다.

오프라인 매장 진화 측면에서는 CJ올리브영만의 차별화된 큐레이션 경험과 매장 디스플레이 기능을 강화한다. 이를 위해 플래그십과 타운 등 대형 매장 250개 점을 중심으로 대대적 리뉴얼에 들어간다.

트렌드 리딩 및 생태계 기여 측면에서는 뷰티와 헬스 중심의 건강하고 아름다운 라이프스타일을 제안하기 위한 새로운 카테고리를 개발하고 웰니스(Wellness) 트렌드에 적극 대응한다는 방침이다. 또한 자체 역직구 플랫폼인 ‘올리브영 글로벌몰’을 통해 신진 브랜드들의 해외 수출 게이트웨이(Gateway, 입구 효과) 역할을 강화하며 산업 생태계의 건강한 성장도 지속 이끌어나갈 방침이다. 

한편 CJ올리브영은 이날 올 한해 고객 구매 데이터 약 1억 건을 기반으로 엄선한 28개 부문 134개의 어워즈 수상 상품과 함께 올해 헬스앤뷰티 트렌드 결산 키워드 ‘R.E.V.I.V.E(리바이브)’도 발표했다. 

진세훈 CJ올리브영 MD사업부장은 올해 시장 경향을 보여주는 키워드 R.E.V.I.V.E는 뷰티 시장이 활기를 되찾기 시작했다는 의미를 담았다며 루틴(Routine), 기능(Effect), 필수(Vital), 향(Incense), 비건(Vegan), 선망(Envy)을 꼽았다.

 



댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.