[증권경제신문=최은지 기자] 이마트24와 KB국민은행이 손잡고 제대로 된 웩더독(Wag The Dog) 마케팅을 펼친다.웩더독은 ‘꼬리가 개의 몸통을 흔든다’는 뜻으로, 판매하는 상품보다 경품에 더 큰 물질적, 심리적 가치를 부여함으로써 고객의 구매를 유도하는 마케팅 용어다.구체적으로, 이마트24와 KB국민은행은 오는 3월 31일까지 ‘돈(豚)드리는 은행도시락’ 2종(제육&간장불고기,바싹불고기)에 각 23000원에 달하는 현금성 금융쿠폰 바우처를 동봉하는 ‘국민e든든’ 캠페인을 진행한다.‘돈 드리는 은행도시락’(이하 은행도시락)을
[증권경제신문=최은지 기자] 하이트진로(000080)는 엔데믹을 맞은 올해 6~8월 동안 유흥시장 내 청정라거-테라 유흥채널 판매량이 전년동기대비 50% 증가했다고 19일 밝혔다. 소비자 접점의 마케팅 활동과 각종 지역 축제의 부활이 테라 판매를 견인했다는 분석이다. 이에 힘입어 테라의 유흥시장 9월까지의 누적판매량도 약 33% 증가했다.특히 테라 생맥주 판매량이 전년동기대비 약 64% 증가하며 폭발적인 성장을 보였다. 음식점 등에서 판매하는 병맥주 판매량 역시 약 42% 증가, 시장을 회복했다.생맥주 판매가 급증한 것은 올 여름
[증권경제신문=최은지 기자] 롯데칠성(005300)음료는 소주 베이스 칵테일‘ 처음처럼 순하리’에 대해 미국, 중국, 베트남, 필리핀을 중심으로 해외시장 공략을 강화한다고 3일 밝혔다. ‘순하리’는 현지 소비자들의 기호에 맞는 국가별 맞춤 전략을 통해 2021년까지 37개 국가에 총 419억원의 누적 수출액을 기록하며 주류 제품의 한류열풍을 이끌고 있다.이에 롯데칠성음료는 최근 ‘순하리’에 대한 현지 소비자들의 더욱 높아진 관심에 발맞춰 최근 3개년간 지속적인 판매 성장을 보이고 있는 미국(연평균 45%), 중국(연평균 49%),
[증권경제신문=최은지 기자] 하이트진로(000080, 대표 김인규)는 일본 내 신규 참이슬 TV광고를 집행하고, 신제품 ‘참이슬톡톡’을 출시한다고 19일 밝혔다. 하이트진로는 이날부터 신규 참이슬 TV 광고를 시작한다. 지난해 12월 한국 로맨스 드라마를 패러디한 참이슬 광고가 누적 조회수 347만회를 기록하며 큰 이슈가 됐다. 여세를 몰아 2탄을 제작, 일본 전국에 TV광고를 진행한다는 계획이다. 광고 영상은 유튜브를 통해 사전 공개됐다.또한 신제품 ‘참이슬톡톡’ 출시로 제품 라인업을 강화한다. 참이슬톡톡은 ‘청포도’와 ‘자두’
[증권경제신문=최은지 기자] 면세점 구매한도 폐지와 함께, 해외여행 재개에 대한 기대감이 커지면서 면세업계가 본격적으로 기지개를 켜고 있다. 특히 롯데면세점은 국내 여행객을 겨냥한 마케팅을 강화하는 동시에 내수 통관 면세품 유통채널 확대를 통해 본격적으로 부진의 늪에서 빠져나오겠다는 구상이다. 10일 관련 업계에 따르면 롯데면세점은 면세점 구매한도 폐지 시점에 맞춰 내국인 대상 마케팅을 강화할 방침이다. 롯데면세점이 내국인 대상으로 대규모 증정 및 할인 행사를 예고한 것은 코로나19 발생 이후 이번이 처음이다.면세점 구매한도란 내국
[증권경제신문=최은지 기자] GS리테일(007070)의 GS샵은 아모레퍼시픽(090430)과 양사 핵심 역량을 바탕으로 한 전략적 공동 사업 추진에 관한 업무 협약(JBP)을 체결했다고 16일 밝혔다.양사는 이번 업무 협약을 통해 ▲차별화 상품 및 서비스 공동 개발 ▲공동 마케팅 추진 ▲양사 데이터 및 기술력을 기반으로 한 신사업 발굴 등의 전략적 협업을 추진하기로 했다.GS샵은 이번 협업을 시작으로 종합몰 내 뷰티 카테고리 상품의 경쟁력을 확연히 끌어올린다는 방침이다. 이를 위해 아모레퍼시픽이 만들고 GS샵이 단독 판매하는 차별화
[증권경제신문=최은지 기자] 하이트진로(000080, 대표 김인규)는 브랜드 인지도 확대를 위해 유럽 20개국을 순회하는 참이슬 랩핑 트럭을 운용, 코로나 시대에도 홍보를 이어가고 있다고 26일 밝혔다. 하이트진로는 해외 소비자들에게 초록색 병에 대한 궁금증을 유발할 수 있는 광고 방법을 모색하던 중 랩핑 광고를 기획하고, 미국, 싱가포르 등 다양한 국가에서 진행해왔다. 이후 해당 랩핑 광고가 참이슬의 브랜드 인지도 상승에 효과적인 것으로 판단해 유럽에서도 이어가게 됐다는 설명이다. 유럽을 달리는 랩핑 트럭은 지난해 6월부터 약 2
[증권경제신문=최은지 기자] 활발한 굿즈 마케팅으로 소비자의 마음을 사로잡던 스타벅스가 위기에 빠졌다. 계속되는 프로모션에 업무 부담을 느낀 스타벅스 직원들이 반발에 나서면서 마케팅 '역풍'을 맞은 것이다. 6일 식품업계에 따르면 스타벅스 직원들은 오는 7일부터 양일간 트럭시위에 나선다. 인력 상황을 고려하지 않고 굿즈 마케팅을 진행한 본사를 규탄하는 현수막을 트럭에 붙여 운영하는 방식이다. 노동조합이 없는 스타벅스에서 단체행동이 진행되는 것은 이번이 처음이다.스타벅스 직원들의 설명을 종합하면, 이들은 최근 직장인 익명 커뮤니티 '
[증권경제신문=최은지 기자] ’커머스포털’ 11번가(사장 이상호)는 아모레퍼시픽과 함께 뷰티 이커머스 시장 선도를 위한 공동마케팅을 추진한다고 22일 밝혔다. 11번가에 따르면 양 사는 지난 21일 서울 용산구 아모레퍼시픽 본사에서 이상호 11번가 사장과 안세홍 아모레퍼시픽 대표이사가 각 사 대표로 참석해 전략적 비즈니스 파트너십(JBP)을 맺었다.이 날 11번가와 아모레퍼시픽은 각 사의 핵심 성장동력을 결합해 뷰티 이커머스 시장을 선도할 다양한 시너지 방안을 논의했다. 11번가의 배송제휴 역량을 활용한 화장품 빠른 배송, ‘선물하
[증권경제신문=노지훈 기자] 스타벅스가 기껏해야 100호점 수준일 때 ‘스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀’을 세상에 내놓으며 스타벅스를 이야기했던 마케팅스페셜리스트 맹명관 교수가 그 이후 약 15년이 흐른 2021년 맹명관 교수는 ‘스타벅스의 미래’라는 새로운 이름으로 ‘스타벅스’를 이야기한다. 이 책은 ‘우리에게 스타벅스는 어떤 의미인가’로 시작한다. ‘밥보다 비싼 커피’라는 오명과 함께 썩 좋지 않은 출발을 알렸던 스타벅스는 이제 고급스러운 라이프 스타일을 추구하는 현대인들에게 ‘제3의 공간’으로 어필되며 무서울 정도로 혁신을
[증권경제신문=이해선 기자] 동아제약이 기업홍보 차원에 진행한 ‘네고왕’ 마케팅이 오히려 독이 되어 돌아오며 역풍을 맞고 있다.기업의 이익차원이 아닌 이미지 홍보 차원에서 거액의 마케팅 비용을 들여 진행한 프로모션임에도 불구하고 ‘성차별기업’ 이미지만 남겼다는 점에서 최악의 마케팅이었다는 평가를 받고 있다.8일 관련업계에 따르면 동아제약은 최근 유튜브 예능 프로그램 ‘네고왕2’에 출연해 여성용품을 대폭 할인해 소비자에게 제공하는 이벤트를 진행했다.하지만 지난 5일 해당 영상이 공개되자 뜻밖에 ‘여성차별’ 논란이 불거졌고, 결국 최호
[증권경제신문=이해선 기자] SPC그룹(회장 허영인)은 오는 19일 토탈 마케팅 솔루션 전문 계열사 ‘섹타나인(Secta9ine)’을 공식 출범한다고 18일 밝혔다.신임 대표이사로는 삼성SDS를 거쳐 CJ올리브네트웍스 대표이사를 역임하는 등 ICT 분야에서 다양한 사업 경험을 갖춘 이경배 대표이사를 영입했다.섹타나인은 SPC그룹이 축적해온 플랫폼 비즈니스 기술력과 마케팅 역량, ICT 사업 인프라를 결집해 만든 디지털마케팅 전문기업이다. ICT 계열사인 ‘SPC네트웍스’와 2200만 회원의 해피포인트 등 다양한 마케팅플랫폼 사업을
[증권경제신문=박제성 기자] 넥슨(대표 이정헌)은 최근 금융과 게임을 결합한 새로운 사업을 추진하기 위해 신한은행(은행장 진옥동)과 함께 업무협약(MOU)을 비대면으로 맺었다고 20일 밝혔다.양사는 경영진 미팅을 통해 미래 성장동력을 마련하기 위한 신사업 추진에 뜻을 모았고 향후 양사의 강점을 결합한 다양한 사업을 추진해 나갈 계획이다.넥슨은 그동안 인공지능(AI), 빅데이터 등의 연구 및 개발을 전담하고 있는 ‘인텔리전스랩스(지능형연구소)’를 중심으로 머신러닝, 딥러닝 등의 다양한 연구를 통한 새로운 서비스를 모색해왔다. 특히 넥
[증권경제신문=박제성 기자] 카카오게임즈(293490, 대표 남궁훈, 조계현)와 엔픽셀(대표 배봉건, 정현호)은 신작 모바일MMORPG(다중접속역할수행게임) ‘그랑사가’ 출시를 앞두고 마케팅 파트너십을 체결했다고 16일 밝혔다.양사는 이번 파트너십으로 카카오톡 소셜 기능과 다채로운 마케팅 활동을 결합한 플랫폼 사업 ‘소셜마케팅모델’을 통해 엔픽셀이 자체 서비스하는 ‘그랑사가’에 대한 다양한 맞춤형 마케팅을 전개해 나간다.먼저 카카오게임즈는 ‘그랑사가’의 성공적인 서비스를 위해 게임 출시 전 사전예약 등 서비스 제공과 다양한 채널로
[증권경제신문=박제성 기자] 카카오게임즈(293490, 대표 남궁훈, 조계현)와 위메이드(112040, 대표 장현국)는 신작 모바일 MMORPG(다중접속역할수행게임)에 K-판타지 세계관을 담은 ‘미르4’ 출시를 앞두고, 성공적 출시를 위해 전략적 사업 제휴를 체결했다고 16일 밝혔다.양사는 위메이드의 하반기 출시작 ‘미르4’의 사전예약과 정식오픈을 위해 마케팅 협업을 진행할 예정이다.또 양사는 카카오게임즈가 보유한 소셜 마케팅, 사전예약 광고 등 특화된 마케팅 솔루션을 통해 공동 프로모션을 기획해 이용자 확보에 적극 나설 계획이다.
[증권경제신문=이해선 기자] 삼양사(145990, 대표 송자량 부사장)는 코로나19 위기극복을 위해 식품 사업 브랜드별로 다양한 온택트 마케팅을 진행 중이라고 22일 밝혔다. 온택트는 비대면을 뜻하는 ‘언택트(Untact)’에 온라인을 통한 외부와의 연결(On)을 더한 개념이다.삼양사 큐원의 프리미엄 당 브랜드 ‘트루스위트(TRUSWEET)’는 매실의 제철을 맞아 공식 홈페이지에 트루스위트 자일로스 설탕을 활용한 매실청 레시피를 공유하고 오는 6월 7일까지 퀴즈 이벤트를 진행한다. 자일로스는 식물계에 광범위하게 존재하는 당의 일종으
[증권경제신문=이해선 기자] CJ제일제당(097950, 각자대표 손경식·강신호)이 햇반 캐릭터를 선보이며 소비자에게 친근감을 더하는 다양한 마케팅 활동을 펼친다.CJ제일제당은 쌀과 잡곡을 모티브로 한 ‘쌀알이 패밀리’ 캐릭터 8종을 개발하고, 캐릭터 팝업 스토어 운영, 캐릭터 적용 신제품 출시, 온라인 기획전 등을 진행한다고 14일 밝혔다. 브랜드 친밀도와 로열티 향상을 꾀하고 햇반 팬덤층을 확대해 나가겠다는 전략이다.이를 위해 CJ제일제당 HMR 플래그십 스토어 ‘CJ더마켓’ 쌍림점과 여의도점에서 오는 6월 30일까지 ‘쌀알이 패
[증권경제신문=이해선 기자] GC녹십자(006280, 대표 허은철)는 지난 17일 서울 강남구 코엑스에서 진행된 ‘2019 앤어워드(& Award)’에서 지난해 개편된 홈페이지가 헬스케어 부문 최고상인 ‘그랑프리(Grand Prix)’를 수상했다고 20일 밝혔다.‘앤어워드’는 지난 2007년부터 진행해 온 국내 대표 디지털 마케팅 시상식으로, 사단법인 한국디지털기업협회가 주관하고 과학기술정보통신부가 공식 후원하고 있다.회사 측은 개편된 홈페이지가 접근 경로를 단축한 사용자 친화적인 메뉴 구성을 통해 편의성을 향상시킨 점에서 평가위원
[증권경제신문=길연경 기자] 카페24가 70여 곳 파트너사들과 함께 전자상거래 활성화를 공동 모색하는 자리를 마련한다.카페24(042000, 대표 이재석)는 오는 20일 서울 여의도 콘래드호텔에서 ‘2019 파트너스 데이’ 행사를 진행한다고 밝혔다. PG(전자결제대행), 포털, 오픈마켓, 마케팅, 물류 등 각 분야를 대표하는 70여 곳, 150여명의 파트너사가 참석할 예정이다.올해 처음 진행하는 ‘2019 파트너스 데이’는 카페24와 카페24 파트너사들이 함께 전자상거래 생태계를 활성화하고, 이를 바탕으로 동반성장을 도모하기 위한